这种趋势始于中国,就像冠状病毒给消费模式带来的其他变化一样。随着商店的关闭,一种新的消费趋势正在出现:购物者在社交媒体或专门的应用程序上关注直播并使用它进行购买。

这是实时视频、电子商务和 COVID-19 危机带来的视频通话热潮的混合体。新鲜出炉后,看直播、买直播的电商理念一直在兴起。

事实上,Gartner 已经将其包含在其对未来几年零售业变革趋势以及冠状病毒带来的趋势的预测中。科特迪瓦电话号码列表 对于咨询公司而言 无论是哪种渠道(典型的在线商店、社交网络中的第三方),实时商务都将成为展示产品和与消费者互动的新兴事物,就像在传统商店中所做的那样。

但是,尽管迄今为止这些格式的成功主要是在中国,而且还没有完全成为主流,但已经有迹象表明这些模式的发展方向。正如他们在《华尔街日报》的一项分析中指出的那样,Tommy Hilfiger 或 Levi Strauss 等顶级品牌已经开始填补这一空白,这让他们的消费者仍然不想去商店举办社交网络直播活动。

造型师、影响者和模特将自己置于镜头前,向观众展示产品并提供建议。当然,这一切同时鼓励他们购买。正如期刊中所述,它的本质可能看起来像电话推销员,但在这种情况下,该过程更具交互性。消费者可以提出问题,视频的主角会做出回应,正如一位分析师向经济报纸承认的那样,这种体验被认为很酷(而不是像电话营销那样肮脏)。

在中国,其中一个直播达到了 1400 万观众,并在两分钟内售罄了一件运动衫。在美国,这种趋势还没有那么高,奥地利商业名录 但咨询公司 Coresight Research 已经预见到,2023 年此类销售内容的销售额将达到约 250 亿美元。

内容变得负担得起
而且,当然,为了推广这种类型的视觉格式,视听内容变得越来越实惠这一事实也很重要。也就是说,将图像转换为销售点击变得越来越容易,行业参与者正在提出相关的解决方案。

一段时间以来,电视一直在尝试定位这种格式。 Telemundo 是最新加入该格式的电视,其中 Shop Telemundo 使用了 NBC(其所有者)开发的技术。正如他们在几天前的新闻稿中所解释的那样,这是一种互动体验。可购物的内容听起来,实际上是允许公司添加流媒体广告的途径之一。

正如他们在彭博社透露的那样,甚至 YouTube 也试图在这一领域定位自己。由于标记和与 Shopify 集成,平台上的视频将成为产品目录。 YouTube 将因此成为一种巨大的电子商务展示。

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