根据今天发布的商业智能 – 快速消费品食品和饮料报告,Zenith 预计,到 2023 年,快速消费品食品和饮料品牌的数字媒体广告支出每年将增加约 7%。这一数字远高于本报告中包含的 12 个市场中快速消费品类别整体 4% 的年增长率预测*。

消费品品牌继续严重依赖传统电视,2020 年支出占预算的 39%,而平均水平为 24%。阿尔及利亚手机号码列表 不包括中国,快速消费品品牌已经将数字广告作为其主要的商业传播形式,他们将 52% 的预算投资在电视上,而平均比例为 26%。其主要目标是最大限度地提高品牌的知名度和影响力,以便尽可能多的消费者在销售点记住它。这是电视在历史上表现出色的方面,但它的影响力越来越小——尤其是在年轻人中——使它的效果越来越差。

出于这个原因,消费品品牌正在数字媒体上关注他们的受众。 Zenith预计快速消费品数字广告投资将从2020年的123亿美元增长到2023年的149亿美元,其市场份额将从46%增长到49%。在大流行以前所未有的方式推动了 2020 年的快速消费品电子商务之后,品牌正在寻求支持和扩大其

该领域的能力,引导消费者进入 DTC 运营或零售合作伙伴关系。然而,最大的挑战将是如何使用数字媒体有效地替代电视——大规模创造品牌知名度和管理频率。低视频订阅的兴起

需求 (SVOD) 将大量受众与直接邮件疏远,这将使这项任务变得更加困难,第三方 cookie 的终结也是如此。

“快速消费品品牌需要一种新的综合方法来进行基于范围的规划,”Zenith 全球首席战略官 Ben Lukawski 说。 “这意味着结合电视、付费在线视频广告、SVOD 平台上的虚拟网站,甚至可能是游戏存在,使用第一方和第二方数据来避免重复并优化增量覆盖。”

OOH 是传统媒体影响力下降的一个例外。随着 COVID-19 事故后交通恢复正常,数字显示器的普及将更有效地吸引消费者,并在销售点附近投放有针对性的相关广告。奥地利商业名录 从 2020 年到 2023 年,快速消费品户外广告预计将每年增长 9%,而其市场份额将从 2019 年的 6.1% 增加到 7%,略高于大流行前的 6.8% 份额。

快速消费品增长的EL广告投资将从2020年的11%的下降中恢复,同时将占整个市场的份额。

2020 年,快速消费品品牌的广告支出下降幅度超过整个广告市场,下降 10.7% 至 267 亿美元。这不是因为需求减少。相反,需求是

当人们停止在餐馆、咖啡馆和酒吧用餐并将消费转移到家庭时,它就飙升了。相反,快速消费品公司面临着增加产量的挑战,同时供应链被打乱,以及利用有限的分销渠道将他们的产品送到商店货架或消费者家中。结果,许多快速消费品公司减少了无法足够快地到达消费者手中的产品的促销活动。

以满足需求,并投资于分销基础设施,尤其是电子商务运营和协会。

Zenith 预计,2021 年至 2023 年间,快速消费品广告支出的复苏将或多或少跟随整个市场的步伐。与 2020 年的大幅下降相比,2021 年的反弹几乎是不可避免的,尤其是在

第二季度,尽管仍将比 2019 年的水平低 6%。快速消费品公司面临着消费者返回商店的速度以及他们的行为受到的影响程度的不确定性。因疫情永久。然而,现在快消品电子商务基础设施已经到位,品牌将不得不增加广告投资来支持它。 Zenith 预计年增长率为

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