球广告市场在第二季度从冠状病毒大流行造成的严重下降中复苏的速度比预期更快,现在预计下降 7.5% 左右,2020 年整体达到 5870 亿美元,根据 Zenith 周一发布的最新广告支出预测。鉴于去年 7 月的预测为下降 9.1%,这与 Zenith 的预测相比有了相当大的改进。

-降低-,以及夏季奥运会和欧足联欧洲足球锦标赛的推迟。尽管如此,投资仍将低于2019年的6340亿美元。2022年,广告投资将增长5.2%,达到6520亿美元,塞浦路斯手机号码列表 比2019年高出180亿美元。 .即便如此,如果它保持在大流行前的路线,它的广告投资将减少约 700 亿美元。

Zenith 预计 2020 年全球数字广告支出将增长 1.4%,其在总广告支出中的份额也将从 2019 年的 48% 增加到 52%。大流行迫使品牌加速数字化转型,事实证明电子商务是维持与现有客户关系、减少门店销售损失甚至寻找新客户的重要工具。 Euromonitor International 预测,今年电子商务销售额将增长 25%,而店内销售额将下降 5%。品牌增加了对数字媒体的投资,以促进和吸引他们自己的电子商务平台和零售商,即他们的分销合作伙伴的流量。搜索和社交媒体分别增长了 8% 和 14%,

一旦世界开始从冠状病毒大流行中复苏,电子商务的增长预计不会逆转。既然品牌已经在压力下证明了数字化转型的价值,他们可能会继续保持热情,将更多预算投入数字广告。 Zenith 预测,到 2023 年,数字广告将占全球广告支出的 58%。

多年来,消费者的观看习惯一直在演变,但在 2020 年,我们看到了真正的变化,因为在线视频平台受益于认知和需求的长期增长。由于被迫在家里花更多的时间,消费者纷纷涌向现有的 SVOD 平台,例如 Netflix,今年上半年新增用户 2500 万,而迪士尼 + 等新平台实现了 5 的增长目标。短短九个月。对于被排除在 SVOD 平台之外的广告商来说,重要的是要注意对广告资助的视频点播 (AVOD) 的需求甚至更高,

尤其是在联网电视上。 2020 年 1 月至 4 月期间,美国联网电视上 SVOD 服务的覆盖率增加了 5%,但 AVOD 服务的覆盖率增加了 9%,达到了 5850 万个家庭,占总数的 48% 1。AVOD 将电视的优质观看环境与基于数据的数字广告的细分能力相结合。它提供了高水平的广告回想度和在年轻观众中的强大影响力,这在传统电视上是很难找到的。随着它在未来几年继续增长,它将抵消 SVOD 的观众流失,并有助于推动 2020 年至 2023 年在线视频广告支出年均增长 8.4%。

Zenith 全球董事总经理 Christian Lee 表示:“现在它在关键市场提供了广泛的影响力,奥地利商业名录 品牌投资联网电视的时机已经成熟。” “品牌必须将联网电视用于品牌和性能,利用其高广告召回率以及完整的细分和可追溯性功能,同时产生品牌认知度和销售转化率。”

E l 一般零售商正在将贸易广告预算转向
今年电子商务的兴起推动了对零售商媒体需求的快速增长——显示或搜索广告出现在零售商平台上,并将用户引导到可当场购买的产品。这在中国是一个成熟的渠道,但在其他地方相对较新。通过在购买点推广产品,它更像是一个店面而不是传统的线上广告,通常由品牌从商业预算中支付,用于与零售商谈判,而不是预算。的营销。因此,它可以在不蚕食现有广告支出的情况下增长。亚马逊是中国以外媒体零售商的领先供应商,其收入增长较快

Leave a Reply

Your email address will not be published.