根据 Zenith 今日发布的最新广告支出预测,受基于效果的电子商务广告和在线视频品牌广告的异常需求推动,2021 年全球广告支出将增长 11.2%。今年的广告支出总额将达到 6690 亿美元,比 2019 年大流行之前的投资多出 400 亿美元。

从中期来看,广告支出增长预计将保持强劲,到 2022 年增长 6.9%,到 2023 年增长 5.6%。

冠状病毒大流行加速了经济的结构性变化,从实体销售到电子商务,导致比以往任何时候都更多的消费者尝试在线购物。品牌的回应是与零售商合作并创建新的直接面向消费者的业务,香港电话号码表 使用基于效果的广告——主要是在社交媒体和付费搜索上——来引导消费者进行购买。 Zenith 预计今年社交媒体上的广告将增长 25%,达到 1370 亿美元,在规模上首次超过付费搜索。付费搜索将增长 19%,达到 1350 亿美元。

这在很大程度上意味着广告市场的新资金,来自必须迅速适应电子商务才能在限制中生存的小公司,其预算是品牌以前分配给零售商的,以确保货架上的物理空间,现在,他们正在对零售商网站上的展示广告和搜索广告进行投资。随着冠状病毒限制的解除和经济的重新开放,向电子商务的转变将放缓,但不会退缩。 Zenith 认为,电子商务将继续在广告市场上创造收入,推动社交媒体增长 13%,搜索增长 12%。

观众继续在线迁移,在线视频观看量正在迅速增长。即使传统电视收视率在 2020 年开始封锁时出现异常繁荣之后再次下降。广告商将在线视频视为一种在电视丢失时保持覆盖面的手段,但这是一种有效的方式。品牌传播本身。需求很高,奥地利商业名录 尽管通过订阅获得资金的视频点播的流行已经限制了广告商可用的高质量在线视频的供应。 Zenith 预计在线视频广告将成为 2021 年增长最快的数字渠道,增长约 26% 至 630 亿美元。

Zenith 全球首席数字官 Benoit Cacheux 表示:“在流媒体服务和联网电视增长的推动下,在线视频格局不断发生变化。 “它的持续发展需要彻底重新思考如何构建最佳的屏幕范围中立模型。将新数据源纳入电视规划也为进一步同步电视和视频规划创造了更多机会。”

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